質(zhì)化嚴(yán)重，很難吸引年輕人的關(guān)注。
現(xiàn)在的年輕人，追求個性、共情，更看重品牌理念和情感共鳴，單純的產(chǎn)品推銷，已經(jīng)無法打動他們。
找準(zhǔn)核心痛點后，蘇晚腦海里有了清晰的創(chuàng)意方向。她放棄了傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，提出了“自然本色，做不被定義的自己”的核心策劃主題。
圍繞這個主題，她設(shè)計了一系列線上線下聯(lián)動的活動：線上發(fā)起#不被定義的美#話題挑戰(zhàn)賽，鼓勵年輕女性分享自己的真實妝容、生活日常，傳遞多元審美、拒絕容貌焦慮的理念；線下聯(lián)合高校舉辦美妝分享會，邀請素人博主現(xiàn)場教學(xué)，打造沉浸式體驗；同時推出限量款聯(lián)名包裝，結(jié)合年輕群體喜歡的插畫元素，增強產(chǎn)品辨識度。
方案做出來后，項目組的同事們眼前一亮，都覺得創(chuàng)意新穎，切入點精準(zhǔn)，完全戳中了年輕受眾的心理。
蘇晚帶著方案，和品牌方開會溝通。會議上，她條理清晰地闡述方案創(chuàng)意、執(zhí)行細(xì)節(jié)、預(yù)期效果，語氣自信從容，邏輯縝密，面對品牌方提出的疑問，她都對答如流，給出了完善的解決方案。
品牌方負(fù)責(zé)人聽完，當(dāng)場拍板：“蘇總監(jiān)，這個方案我們非常滿意，就按這個來執(zhí)行！我們相信你的實力！”
項目順利敲定，接下來就是落地執(zhí)行。蘇晚身先士卒，帶領(lǐng)項目組團隊加班加點，從話題運營、活動籌備，到物料**、現(xiàn)場執(zhí)行，每一個環(huán)節(jié)都親自把關(guān)，不放過任何一個細(xì)節(jié)。
線上話題挑戰(zhàn)賽發(fā)起后，迅速引發(fā)了年輕群體的共鳴，短短一周時間，話題閱讀量破億，上萬名網(wǎng)友參與分享，不少網(wǎng)紅博主自發(fā)跟進，熱度持續(xù)飆升。
線下高校分享會場場爆滿，品牌產(chǎn)品銷量直線上升，原本默默無聞的小眾美妝品牌，一下子在年輕群體中打響了知名度，市場占有率大幅提高。
這個項目的成功，讓銳界創(chuàng)意在美妝策劃領(lǐng)域聲名鵲起，也讓蘇晚這個新任策劃總監(jiān)，徹底站穩(wěn)了腳跟。
公司同事們對蘇晚心服口服，原本還有人質(zhì)