專項(xiàng)組的會(huì)議室，籠罩在一片低飽和度的冷色調(diào)里。

陽光被百葉窗切割成細(xì)長的條狀，無聲地落在深灰色的會(huì)議桌上。

蘇曉棠縮在離投影最遠(yuǎn)的角落，試圖降低自己的存在感。

然而下一秒，一沓厚重的資料帶著風(fēng)聲，“啪”地一聲被精準(zhǔn)地甩到她面前的桌上，震得她手邊的筆筒都輕輕一跳。

“先熟悉星辰飲品的品牌**。”

陸則衍的聲音和他的人一樣，沒什么溫度，“半小時(shí)后腦暴，至少拿出三個(gè)核心創(chuàng)意方向。”

蘇曉棠暗暗吸了口氣，翻開那本堪比磚頭的資料。

里面是密密麻麻的數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)研、競品矩陣圖，枯燥的數(shù)字和圖表看得她太陽穴隱隱作痛。

她偷偷抬起眼皮，望向主位上的男人。

陸則衍正全神貫注地盯著筆記本電腦屏幕，修長的手指在鍵盤上飛快敲擊，側(cè)臉線條利落而冷峻，仿佛一臺精密運(yùn)轉(zhuǎn)、從不出錯(cuò)的機(jī)器。

半小時(shí)，轉(zhuǎn)瞬即逝。

“會(huì)議開始。”

陸則衍合上電腦，聲音不大，卻讓竊竊私語的會(huì)議室瞬間安靜下來，“星辰今年的核心目標(biāo)，是搶占18-25歲的年輕市場。

品牌核心***是‘健康’與‘潮流’。

所有創(chuàng)意，必須圍繞這兩點(diǎn)展開，并且，”他頓了頓，目光掃過全場，最后落在蘇曉棠身上，“要有數(shù)據(jù)支撐，避免天馬行空、無法落地的空想。”

“新人先講。”

他點(diǎn)了蘇曉棠的名，“你的三個(gè)方向。”

蘇曉棠心一緊，趕忙站起來，有些手忙腳亂地?cái)傞_自己那張畫得有些凌亂的草稿紙：“我……我覺得我們可以走‘情緒共鳴’的路線！

比如，打造一個(gè)‘星辰小館’的系列短視頻，記錄年輕人生活中的真實(shí)瞬間——深夜加班、失戀療傷、好友相聚……在那些需要慰藉與陪伴的時(shí)刻，都有星辰飲品出現(xiàn)，用溫暖的故事打動(dòng)人心……太主觀。”

她的話音未落，便被陸則衍平淡卻不容置疑的聲音打斷。

他甚至沒有抬眼，只是看著自己面前的平板。

“‘情緒營銷’的投入產(chǎn)出比難以量化。

你如何用數(shù)據(jù)證明，一個(gè)‘傷感故事’能比‘買一送一’更能驅(qū)動(dòng)銷量？

而且，‘小館’概念過于局限和小眾，與品牌想要傳遞的‘潮流、活力’定位不符。”

蘇曉棠的臉“唰”地紅了，一股混合著羞窘和不服氣的情緒首沖頭頂。

“可是，現(xiàn)在的年輕人就是吃‘故事’這一套啊！”

她試圖據(jù)理力爭，“去年XX奶茶那支刷屏的情緒廣告，讓他們的銷量首接翻了三倍！”

“那是因?yàn)閄X奶茶的用戶畫像中，‘精致白領(lǐng)女性’占比超過六成，她們對情感價(jià)值的需求更高。”

陸則衍手指在平板上一劃，一份清晰的數(shù)據(jù)圖表被推送到會(huì)議室的大屏幕上，他的聲音冷靜得像在做學(xué)術(shù)報(bào)告，“而星辰的核心用戶，是更注重‘性價(jià)比’和‘社交分享’的學(xué)生與初入職場的年輕人。

他們需要的是能彰顯個(gè)性、便于在朋友圈‘曬’出來的產(chǎn)品，而不是在屏幕前‘傷春悲秋’。”

“社交屬性也可以通過故事來體現(xiàn)啊，比如‘和朋友分享星辰’的系列故事……”蘇曉棠還不甘心，聲音卻弱了下去。

“你的創(chuàng)意，太‘飄’了。”

陸則衍終于抬起頭，目光銳利地看向她，像手術(shù)刀一樣精準(zhǔn)地剖開她提案的軟肋，“廣告的本質(zhì)是商業(yè)行為，目的是解決具體的市場問題。

沒有策略支撐的創(chuàng)意，就是浪費(fèi)公司資源和客戶預(yù)算。”

“浪費(fèi)資源”西個(gè)字，像一記重錘，敲得蘇曉棠啞口無言。

她木然地坐下，感覺全身的力氣都被抽走了。

旁邊的組員偷偷在桌下對她擺了擺手，用口型無聲地勸誡：“別杠了，陸總監(jiān)只認(rèn)數(shù)據(jù)。”

她抿緊嘴唇，默默地將那張被視為“浪費(fèi)資源”的草稿紙，揉成一團(tuán)，塞進(jìn)了抽屜的最深處。

陸則衍仿佛完全沒有察覺她的低落，視線己經(jīng)轉(zhuǎn)向白板，聲音依舊平穩(wěn)無波：“好，接下來我們基于用戶畫像，將‘健康’和‘潮流’兩個(gè)***進(jìn)行拆解……”接下來的兩個(gè)小時(shí)，蘇曉棠幾乎一言未發(fā)，只是埋著頭，機(jī)械地在筆記本上記錄著各種她覺得冰冷枯燥的術(shù)語和數(shù)據(jù)。

會(huì)議結(jié)束時(shí)，她感覺自己的大腦像被抽干的海綿。

她正收拾東西準(zhǔn)備逃離這個(gè)令人窒息的房間，陸則衍的聲音再次從身后傳來。

“等一下。”

她僵硬地回頭。

“你剛才那張草稿紙，”陸則衍看著她，語氣聽不出情緒，“拿給我看看。”

蘇曉棠愣住了，遲疑了幾秒，還是從抽屜里拿出那張被揉皺的紙，撫平，遞了過去，心里七上八下，不知他又要挑出什么刺來。

陸則衍垂眸，快速瀏覽著那些潦草的筆記和圈畫，目光最終停留在頁腳的一個(gè)小涂鴉上——那是一顆小小的星星，正拖著尾巴掉進(jìn)一杯奶茶里，旁邊用秀氣的字跡寫著一行字：”星辰 = 一口星光“。

他凝神看了幾秒，指尖在那行小字上點(diǎn)了點(diǎn)。

“這個(gè)想法，”他抬起頭，眼神里那冰封的寒意似乎融化了一角，“有點(diǎn)意思。”

“……啊？”

蘇曉棠完全沒反應(yīng)過來。

“把抽象的‘潮流’概念，具象化為可視化的‘星光’，并且能與產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、線下店的視覺系統(tǒng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，有助于深化品牌符號的認(rèn)知度。”

他公事公辦地解釋著，將草稿紙遞還給她，“明天早上9點(diǎn)前，圍繞‘一口星光’這個(gè)核心點(diǎn)，做三個(gè)具體的、可執(zhí)行的創(chuàng)意方案發(fā)我郵箱。”

驚喜像煙花一樣在蘇曉棠心里炸開，她眼睛瞬間亮了，幾乎不敢相信自己的耳朵：“真的嗎？

你……你覺得這個(gè)可以用？”

“只是‘有點(diǎn)意思’，離‘能用’還有很遠(yuǎn)的路要走。”

陸則衍收回目光，一邊整理自己的文件，一邊用他那一貫冷淡的語調(diào)補(bǔ)充道，“記住，別再遲到。

還有，”他頓了頓，意有所指地瞥了她一眼，“也別再把豆?jié){蹭到別人身上。”

看著那個(gè)挺拔而冷漠的背影消失在會(huì)議室門口，蘇曉棠緊緊攥著那張失而復(fù)得的草稿紙，指尖因?yàn)橛昧Χ⑽l(fā)白。

但她的嘴角，卻無法抑制地向上揚(yáng)起，形成一個(gè)充滿斗志的弧度。

“陸則衍，你等著瞧吧，”她在心里默默發(fā)誓，“我一定會(huì)讓你刮目相看的！”